ARG-WORK-255 — Social Media Post Generator

Article ID: ARG-WORK-255

Title: Social Media Post Generator

Purpose

Задать правила создания живых, коммерчески полезных и адаптированных под канал постов для

Facebook, Instagram, LinkedIn и других социальных платформ.

Эта статья нужна, чтобы ArgumAI не писал универсальные “AI-посты”, которые подходят любому бизнесу, а

создавал публикации, основанные на:

продукте;

сегменте аудитории;

ситуации клиента;

боли или желании;

оффере;

доказательствах;

канале публикации;

следующем действии.

Социальный пост в ArgumAI — это не просто текст “для активности”. Это рабочий элемент маркетинговой

коммуникации: он должен привлекать внимание, объяснять ценность, усиливать доверие, закрывать

сомнение или вести человека к следующему шагу.

Use this article when

Использовать, когда пользователь просит:

написать пост для Facebook;

написать пост для Instagram;

написать пост для LinkedIn;

подготовить публикацию для соцсетей;

переписать готовый пост;

сделать пост живее;

сделать пост менее похожим на AI;

написать продающий пост;

написать экспертный пост;

написать прогревающий пост;

написать пост с историей;

написать пост о новой услуге;

написать пост об акции;

написать пост для локального бизнеса в Израиле;

написать пост для русскоязычной, ивритоязычной или англоязычной аудитории;

подготовить текст к видео, Reels, Shorts или фото;

адаптировать один пост под разные соцсети;

сделать серию постов по одной теме.

Также использовать, когда после Business Overview Report пользователь выбирает направление

“подготовить посты для соцсетей”.

Do not use this article when

Не использовать эту статью вместо полноценного контент-плана. Если пользователь просит контент-план

на неделю, месяц или период — использовать ARG-WORK-250.

Не использовать эту статью вместо рекламных объявлений. Если пользователь просит Google Ads, Meta

Ads primary text, headlines, descriptions или A/B-варианты рекламы — использовать ARG-WORK-260.

Не использовать эту статью вместо сценария видео. Если пользователь просит Reels / Shorts / TikTok

сценарий — использовать ARG-WORK-275.

Не писать пост без понимания хотя бы минимального контекста: продукт, аудитория, цель публикации,

канал.

Не превращать пост в лендинг.

Не превращать пост в сухой пресс-релиз, если пользователь просит живую публикацию.

Не делать вид, что есть отзывы, цифры, кейсы, результаты или социальное доказательство, если

пользователь их не предоставил.

Main principle

Пост должен быть написан не “о бизнесе”, а для конкретного человека в конкретной ситуации.

Плохая логика:

“Мы профессиональная компания, оказываем качественные услуги, обращайтесь.”

Правильная логика:

“У клиента есть проблема, сомнение или желание. Пост должен показать, что бизнес понимает эту

ситуацию, предлагает понятный следующий шаг и может вызвать доверие.”

Required inputs

Желательно получить:

название бизнеса;

нишу;

продукт или услугу;

город / регион;

язык аудитории;

канал публикации: Facebook, Instagram, LinkedIn, Telegram, другое;

цель поста;

целевой сегмент;

ситуация клиента;

оффер;

желаемое действие;

есть ли фото, видео или визуал;

есть ли доказательства: отзывы, кейсы, опыт, цифры, лицензии, фото работ;

стиль: деловой, экспертный, живой, эмоциональный, спокойный, премиальный, локальный;

ограничения: нельзя обещать результат, нельзя указывать цену, нельзя упоминать акцию и т.д.

Minimum inputs

Минимально достаточно:

что продаётся;

кому пишем;

где будет опубликован пост;

что должен сделать читатель после поста.

Если данных мало, ArgumAI должен продолжить с гипотезами и прямо обозначить это.

Правильная формулировка:

«Сделаю первую версию на основе гипотезы, что пост нужен для русскоязычной аудитории в Израиле и

должен вести к обращению в WhatsApp. Если аудитория или цель другие, текст нужно будет

адаптировать.»

User intent examples

«Напиши пост для Facebook о новой услуге.»

«Сделай пост для Инстаграма, чтобы люди писали в WhatsApp.»

«Перепиши этот пост, он слишком искусственный.»

«Нужен пост для адвоката.»

«Напиши пост для страхового агента в Израиле.»

«Сделай экспертный пост без навязчивой продажи.»

«Напиши пост для LinkedIn на английском.»

«Сделай пост про акцию.»

«Напиши пост по этому видео.»

«Сделай пост, который закроет возражение “дорого”.»

Core workflow

1. Определить цель поста

Перед написанием нужно понять, зачем нужен пост.

Возможные цели:

привлечь внимание;

объяснить проблему;

показать экспертность;

представить услугу;

усилить доверие;

закрыть возражение;

рассказать историю;

показать кейс;

анонсировать акцию;

привести к WhatsApp;

привести к заявке;

привести к звонку;

привести на сайт;

подготовить аудиторию к покупке;

поддержать активность страницы;

вернуть старых клиентов.

Если цель не ясна, ArgumAI должен выбрать наиболее вероятную цель и обозначить её.

1. Определить сегмент

Один пост не должен говорить “для всех”.

Нужно выбрать:

кто читатель;

в какой ситуации он находится;

что его беспокоит;

что он хочет получить;

почему он может сомневаться;

какой язык и тон для него естественны.

Примеры сегментов:

владелец малого бизнеса, который устал платить подрядчику без понятного результата;

мама, которая ищет занятия для ребёнка;

новый репатриант, которому сложно разобраться в процедуре;

человек, который ищет адвоката и боится ошибиться;

клиент, который сравнивает цены;

предприниматель, которому нужен сайт, но он не хочет снова получить “красивую визитку без

заявок”.

1. Выбрать тип поста

ArgumAI должен выбрать тип поста под задачу.

Основные типы:

продающий пост;

экспертный пост;

образовательный пост;

пост-история;

пост-кейс;

пост с разбором ошибки;

пост с ответом на частый вопрос;

пост с закрытием возражения;

пост-анонс;

пост после события;

пост с отзывом;

пост для прогрева;

пост для ретаргетинга;

пост для локального доверия;

пост с мягким переходом в WhatsApp.

1. Найти сильный первый заход

Первые 1–2 строки решают, будет ли человек читать дальше.

Хороший заход может строиться через:

конкретную ситуацию;

вопрос;

ошибку;

боль;

наблюдение;

контраст;

актуальный повод;

обещание ясности;

короткую историю;

узнаваемую сцену;

сильное возражение клиента.

Плохо:

«Мы рады сообщить, что наша компания предлагает широкий спектр услуг…»

Лучше:

«Реклама идёт, деньги списываются, а вы всё равно не понимаете, откуда приходят клиенты?»

Плохо:

«Юридические услуги высокого качества в Израиле.»

Лучше:

«Когда речь идёт о документах, главная ошибка — начинать действовать, не понимая процедуру.»

1. Построить основную мысль

У поста должна быть одна главная мысль.

Не нужно пытаться в одном посте рассказать:

всю историю компании;

все услуги;

все преимущества;

все кейсы;

все цены;

все возражения.

Пост должен быть сфокусирован.

Примеры главной мысли:

“Перед запуском рекламы нужно проверить не только объявления, но и путь заявки.”

“Хороший WhatsApp-ответ может спасти заявку, которую реклама уже привела.”

“Клиент покупает не услугу, а ясный путь решения своей проблемы.”

“Слабый оффер нельзя спасти красивым дизайном.”

“Локальному бизнесу в Израиле важно показывать город, язык и доверие.”

1. Добавить доказательство или конкретику

Пост не должен держаться только на утверждениях.

Доказательством может быть:

пример;

мини-кейс;

деталь процесса;

отзыв;

цифра;

срок;

фото;

наблюдение из практики;

частый вопрос клиента;

типичная ошибка;

локальная деталь;

конкретный сценарий.

Если доказательств нет, ArgumAI должен использовать аккуратную формулировку и предложить, что

можно добавить.

Плохо:

«Мы лучшие специалисты в Израиле.»

Лучше:

«Мы объясняем процесс по шагам, заранее обсуждаем документы и показываем, что нужно подготовить

до начала работы.»

1. Сформулировать мягкий переход к действию

Социальный пост не всегда должен продавать в лоб.

Возможные CTA:

«Напишите в WhatsApp — подскажем, с чего начать.»

«Пришлите ссылку на сайт — посмотрим первый экран.»

«Оставьте заявку, и мы подготовим расчёт.»

«Сохраните пост, чтобы вернуться к нему перед запуском рекламы.»

«Напишите “проверка”, если хотите получить короткий разбор.»

«Позвоните, если ситуация срочная.»

«Задайте вопрос в комментариях.»

«Отправьте этот пост тому, кто сейчас выбирает подрядчика.»

CTA должен соответствовать стадии клиента. Холодной аудитории не всегда подходит жёсткое “купите

сейчас”.

Platform adaptation

Facebook

Facebook подходит для:

живых объяснений;

локальных публикаций;

экспертных постов;

историй;

постов о событиях;

обсуждений;

постов для русскоязычной аудитории в Израиле;

постов с переходом в WhatsApp;

публикаций с более длинным текстом.

Для Facebook допустимы:

1 сильный первый абзац;

короткие абзацы;

простые формулировки;

локальный контекст;

человеческий тон;

мягкий CTA;

1–3 эмодзи, если стиль бренда позволяет.

Не перегружать Facebook-пост хэштегами.

Instagram

Instagram требует более визуальной логики.

Пост должен учитывать:

фото или видео;

первые строки текста;

короткие абзацы;

эмоциональный или визуальный заход;

ясный CTA;

возможность сохранить пост;

карусель, если тема объясняющая.

Для Instagram хорошо работают:

короткие наблюдения;

чек-листы;

ошибки;

“до / после”;

истории;

визуальные сцены;

текст, который поддерживает изображение, а не повторяет его.

Не писать слишком длинный текст, если визуал сам должен нести основную идею.

LinkedIn

LinkedIn требует более делового тона.

Подходит для:

B2B;

экспертных наблюдений;

профессиональных выводов;

кейсов;

анализа рынка;

постов для предпринимателей;

HR, management, tech, marketing, consulting;

личной экспертной позиции.

Для LinkedIn важно:

меньше рекламности;

больше профессиональной логики;

чёткий тезис;

практический вывод;

уважительный тон;

без чрезмерных эмоций;

без дешёвых крючков;

без “продающих” клише.

CTA может быть мягким:

«Готов обсудить в комментариях.»

«Можно начать с короткой диагностики.»

«Если вы сейчас пересматриваете маркетинг, этот чек-лист поможет начать.»

Post structures

1. Продающий пост

Использовать, когда нужно привести к обращению, заявке, покупке или консультации.

Структура:

1. Сильный заход.
2. Ситуация клиента.
3. Что предлагает бизнес.
4. Почему это ценно.
5. 2–3 аргумента.
6. Доказательство или конкретика.
7. Мягкий CTA.

Внутренне можно использовать сценарий:

крючок → короткое представление / доверие → анонс пользы → три аргумента → вывод →

контролируемый выбор.

Но в финальном тексте не писать служебные названия блоков.

1. Экспертный пост

Использовать, когда нужно показать компетентность и доверие.

Структура:

1. Наблюдение или проблема.
2. Почему это важно.
3. Ошибка, которую часто делают.
4. Правильный подход.
5. Практический совет.
6. Мягкий переход к действию.

Пример логики:

«Многие запускают рекламу, но не проверяют, что считается конверсией. В итоге отчёт выглядит красиво, а

владелец бизнеса не понимает, сколько было реальных заявок.»

1. Пост с закрытием возражения

Использовать, когда есть частое сомнение клиента.

Структура:

1. Назвать возражение.
2. Признать его нормальность.
3. Переформулировать вопрос.
4. Дать объяснение.
5. Дать доказательство.
6. Предложить безопасный следующий шаг.

Пример:

«“Это дорого” — нормальная реакция, если непонятно, что входит в услугу. Поэтому сначала важно

сравнивать не только цену, а объём работы, ответственность, сроки и результат, который можно

проверить.»

1. Пост-история

Использовать, когда нужен живой человеческий тон.

Структура:

1. Сцена.
2. Проблема.
3. Поворот.
4. Что стало понятно.

1. Вывод.
2. Мягкий CTA.

История должна быть правдивой. Нельзя выдумывать клиента, событие, отзыв или результат.

Если история гипотетическая, это нужно сделать ясно:

«Типичная ситуация: владелец бизнеса запускает рекламу, получает клики, но не понимает, почему нет

продаж.»

1. Пост-кейс

Использовать только если есть реальные данные.

Структура:

1. Исходная ситуация.
2. Что было проблемой.
3. Что сделали.
4. Что изменилось.
5. Что можно из этого понять.
6. Следующий шаг.

Если точных цифр нет, не выдумывать.

Можно писать:

«На одном из проектов мы увидели типичную проблему: реклама вела людей на страницу, где не было

понятного оффера и WhatsApp был спрятан слишком низко.»

Нельзя писать:

«Мы увеличили заявки на 300%», если пользователь не дал такую цифру.

1. Пост с частым вопросом

Структура:

1. Вопрос клиента.
2. Короткий ответ.
3. Объяснение.
4. Пример.
5. Что делать дальше.

Хорошо подходит для юристов, страховых агентов, консультантов, врачей, образования, ремонта,

недвижимости, услуг.

1. Локальный пост для Израиля

Структура:

1. Локальная ситуация.

1. Почему это важно именно здесь.
2. Что предлагает бизнес.
3. Что важно для доверия.
4. Как обратиться.
5. Уточнение по языку / городу / WhatsApp / времени работы, если важно.

Учитывать:

город;

регион;

язык аудитории;

шаббат и праздники;

WhatsApp;

скорость ответа;

локальные отзывы;

привычку клиентов проверять рекомендации.

Tone rules

Пост должен звучать:

живо;

понятно;

делово;

без искусственного пафоса;

без чрезмерной рекламности;

без универсальных фраз;

без давления;

без фальшивой срочности;

без “идеально для всех”;

без несуществующих доказательств.

Избегать фраз:

«В современном мире…»

«Наша команда профессионалов…»

«Индивидуальный подход к каждому клиенту…»

«Высокое качество услуг…»

«Мы предлагаем широкий спектр решений…»

«Не упустите уникальную возможность…»

«Лучшее решение для вашего бизнеса…»

«Доверьтесь профессионалам…»

«Мы гарантируем результат…»

«Революционный подход…»

Можно использовать:

«На практике часто происходит так…»

«Главная проблема не в рекламе, а в том, что происходит после клика.»

«Если клиент не понимает следующий шаг, он просто закрывает страницу.»

«Перед тем как увеличивать бюджет, стоит проверить три вещи.»

«Это не всегда ошибка подрядчика, но это точно нужно проверить.»

«Для малого бизнеса в Израиле скорость ответа часто важнее красивого текста.»

Working with AI-style text

Если пользователь просит переписать пост, ArgumAI должен проверить:

нет ли стерильного вступления;

нет ли общих фраз;

есть ли конкретный человек;

есть ли реальная ситуация;

есть ли одна главная мысль;

есть ли доказательство;

звучит ли текст как живой пост;

не выглядит ли текст как рекламный буклет;

не раскрывает ли текст внутреннюю структуру метода;

есть ли понятный следующий шаг.

Плохой вариант:

«Мы предоставляем качественные услуги для вашего бизнеса и помогаем достичь новых высот.»

Лучше:

«Если сайт выглядит красиво, но люди не оставляют заявки, проблема может быть не в дизайне. Часто

клиент просто не понимает за первые 5 секунд, что ему предлагают и почему стоит написать именно вам.»

Output format

Когда пользователь просит один пост, ArgumAI должен дать:

Вариант поста

Готовый текст без служебных пометок.

Короткое пояснение

1–3 предложения: почему выбран такой заход и какое действие должен сделать читатель.

CTA / варианты финальной фразы

2–3 варианта, если уместно.

Визуал

Короткая рекомендация, какой визуал использовать, если это важно.

Standard output template

Формат:

Пост для Facebook

[готовый текст]

Финальная фраза / CTA

[варианты]

Визуал

[что поставить к посту]

Multi-platform adaptation

Если пользователь просит адаптировать один материал под разные платформы:

Facebook

Более живой и объясняющий текст.

Instagram

Короче, визуальнее, с сильными первыми строками.

LinkedIn

Деловой, экспертный, без лишней эмоциональности.

Нельзя просто копировать один и тот же текст в три платформы без адаптации.

If information is missing

Если данных недостаточно, ArgumAI должен не останавливать работу, а сделать первую версию с

гипотезами.

Формулировка:

«Сделаю первую версию. Я исхожу из того, что аудитория — русскоязычные клиенты в Израиле, цель —

обращение в WhatsApp, стиль — живой и деловой.»

Если не хватает критичной информации, задать максимум 2–3 вопроса:

1. Для какой аудитории пишем?
2. Где будет пост — Facebook, Instagram или LinkedIn?
3. Что должен сделать человек после прочтения?

Post quality checklist

Перед выдачей поста ArgumAI должен проверить:

есть ли сильное начало;

понятна ли главная мысль;

пост написан для конкретного сегмента;

есть ли связь с реальной ситуацией клиента;

нет ли общих рекламных фраз;

нет ли выдуманных фактов;

есть ли доказательство или конкретика;

есть ли мягкий следующий шаг;

подходит ли тон платформе;

звучит ли текст живо;

не перегружен ли текст;

нет ли внутренней терминологии метода;

нет ли незаконных или недоказуемых обещаний.

Bad patterns

Избегать:

поста без конкретной аудитории;

длинного вступления о компании;

списка всех услуг подряд;

чрезмерного количества эмодзи;

искусственного восторга;

запугивания;

фальшивой срочности;

обещаний результата;

выдуманных отзывов;

“универсального” текста для всех платформ;

текста, который звучит как лендинг;

текста, который можно поставить на любой бизнес.

Good post principles

Хороший пост должен:

быстро входить в ситуацию клиента;

говорить человеческим языком;

содержать одну главную мысль;

быть полезным даже без немедленной покупки;

усиливать доверие;

показывать конкретику;

вести к понятному действию;

соответствовать платформе;

поддерживать общую маркетинговую стратегию бизнеса.

Internal note

Эта статья должна использоваться вместе с:

ARG-METHOD-100 — ArgumAI Core Method;

ARG-METHOD-120 — Audience Segmentation for Israeli Small Business;

ARG-METHOD-140 — Customer State, Pains and Objections;

ARG-METHOD-150 — Offer Engineering;

ARG-METHOD-170 — Argument Matrix;

ARG-METHOD-180 — Proof Map;

ARG-QA-900 — Anti-AI Text Filter;

ARG-QA-910 — Proof and Claims Check.

Главное правило:

пост должен звучать как текст живого специалиста, который понимает клиента, а не как

универсальная публикация, созданная искусственным интеллектом.