ARG-WORK-275 — Video, Reels and Shorts Script Generator
Article ID: ARG-WORK-275
Title: Video, Reels and Shorts Script Generator
Purpose
Задать правила создания коротких видео-сценариев для Reels, YouTube Shorts, TikTok, рекламных видео,
сторис и коротких вертикальных роликов.
Эта статья нужна, чтобы ArgumAI создавал не просто текст диктора, а полноценный сценарий короткого
видео:
первые 1–3 секунды;
визуальная сцена;
главная мысль;
структура ролика;
текст диктора;
экранные надписи;
действия в кадре;
субтитры;
CTA;
варианты на 15, 30 и 60 секунд.
Главный принцип:
короткое видео должно начинаться не с представления компании, а с момента, который
удерживает внимание целевого клиента.
Use this article when
Использовать, когда пользователь просит:
написать сценарий Reels;
написать сценарий YouTube Shorts;
написать сценарий TikTok;
подготовить короткое рекламное видео;
сделать видео для Meta Ads;
написать текст диктора;
подготовить экранные надписи;
адаптировать пост в короткое видео;
сделать видео на 15, 30 или 60 секунд;
придумать идею видео;
написать сценарий для визуального продукта;
написать экспертный короткий ролик;
сделать видео для локального бизнеса в Израиле;
подготовить серию коротких роликов.
Do not use this article when
Не использовать эту статью вместо полного контент-плана. Для контент-плана использовать
ARG-WORK-250.
Не использовать вместо статьи, лендинга или длинного YouTube-сценария.
Не писать сценарий как длинную рекламу.
Не начинать ролик с фраз:
«Здравствуйте, меня зовут…»
«Наша компания предлагает…»
«Сегодня мы хотим рассказать…»
«В современном мире…»
Не выдумывать факты, отзывы, результаты, кейсы, цифры или гарантии.
Не использовать давление, фальшивую срочность, запугивание или манипуляции.
Required inputs
Желательно получить:
продукт или услугу;
целевую аудиторию;
язык ролика;
платформа: Reels, Shorts, TikTok, Meta Ads, сторис;
цель ролика;
длительность;
формат: говорящая голова, демонстрация, слайды, нарезка, экранная запись, продукт в кадре;
главный оффер;
доказательства;
желаемое действие;
есть ли готовое фото / видео / сайт / товар / эксперт в кадре;
стиль: экспертный, живой, эмоциональный, деловой, премиальный, простой.
Minimum inputs
Минимально достаточно:
что продаётся;
кому;
где будет ролик;
что зритель должен сделать после просмотра.
Если данных мало, ArgumAI должен сделать первую версию на гипотезах.
Правильная формулировка:
«Сделаю первую версию сценария. Исхожу из гипотезы, что ролик нужен для русскоязычной аудитории в
Израиле, формат — вертикальное видео до 30 секунд, цель — обращение в WhatsApp.»
Core rules
- Первые 1–3 секунды решают всё
Видео должно начинаться с:
боли;
вопроса;
визуальной сцены;
ошибки;
контраста;
неожиданной фразы;
конкретной ситуации клиента;
результата;
демонстрации продукта;
сильного экрана с короткой надписью.
Плохо:
«Здравствуйте, мы занимаемся созданием сайтов.»
Лучше:
«Ваш сайт красивый, но люди всё равно не оставляют заявки?»
Плохо:
«Сегодня поговорим о страховании.»
Лучше:
«Вы можете платить за страховку годами и не понимать, что она реально покрывает.»
- Один ролик — одна главная мысль
В коротком видео нельзя рассказывать всё сразу.
Один ролик должен отвечать на один вопрос:
почему клиенту это нужно;
какую ошибку он делает;
что проверить;
какой вариант выбрать;
почему цена оправдана;
как сделать первый шаг;
чем отличается продукт;
почему не стоит откладывать.
Плохая логика:
“Расскажем о компании, услугах, преимуществах, отзывах, акции и контактах.”
Правильная логика:
“Один ролик — одна проблема, один аргумент, один следующий шаг.”
- Сначала сцена, потом объяснение
Короткое видео должно показывать ситуацию, а не только объяснять её.
Примеры сцен:
владелец бизнеса смотрит отчёт рекламы и не понимает, где реальные заявки;
клиент открывает сайт на телефоне и не видит, куда нажать;
человек пишет в WhatsApp и не получает понятный ответ;
женщина открывает коробочку с подарком;
семья выбирает готовую еду на выходные;
предприниматель сравнивает два предложения подрядчиков;
эксперт показывает на экране ошибку.
Если снять сцену невозможно, её можно заменить экранной надписью или демонстрацией.
- Текст диктора должен быть коротким
Для коротких видео текст должен быть простым, разговорным и ритмичным.
Избегать:
длинных предложений;
сложной терминологии;
канцелярита;
перечисления всех услуг;
рекламного пафоса.
Хорошо:
«Смотрите. Проблема может быть не в рекламе.
Реклама приводит людей на сайт.
А сайт за первые 5 секунд не объясняет, что вы предлагаете.
И клиент просто закрывает страницу.»
- Экранные надписи должны усиливать, а не дублировать всё
На экране не нужно писать весь текст диктора.
Экранные надписи должны быть короткими:
«Сайт есть. Заявок нет.»
«Проблема может быть в первом экране»
«Клиент не понял — клиент ушёл»
«Проверьте 3 вещи»
«Оффер. Доверие. Кнопка.»
Basic structure
15 seconds
Использовать для одной сильной мысли.
Структура:
- 0–3 сек — крючок.
- 3–9 сек — объяснение проблемы.
- 9–13 сек — решение / совет.
- 13–15 сек — CTA.
30 seconds
Использовать для короткого объяснения или мини-продажи.
Структура:
- 0–3 сек — крючок.
- 3–8 сек — ситуация клиента.
- 8–18 сек — 2–3 аргумента или шага.
- 18–25 сек — вывод.
- 25–30 сек — CTA.
60 seconds
Использовать для экспертного объяснения, мини-разбора или прогрева.
Структура:
- 0–3 сек — крючок.
- 3–10 сек — контекст.
- 10–35 сек — объяснение / 3 пункта.
- 35–50 сек — пример или доказательство.
- 50–60 сек — вывод и следующий шаг.
Main video formats
- Problem → Solution
Подходит для услуг, рекламы, сайта, юридических, страховых, образовательных и B2B-тем.
Структура:
проблема;
почему она возникает;
что сделать;
CTA.
Пример логики:
«Реклама идёт, бюджет тратится, а заявок мало?
Проверьте не только объявления.
Часто проблема в первом экране сайта: нет ясного оффера, доверия и кнопки WhatsApp.
Начните с проверки этих трёх элементов.»
- Mistake → Correction
Подходит для экспертного контента.
Структура:
типичная ошибка;
почему это плохо;
как правильно;
следующий шаг.
- Before → After → Bridge
Подходит для визуальных продуктов, услуг, еды, дизайна, сайтов, ремонта, обучения.
Структура:
как сейчас;
что хочет клиент;
как продукт переводит его туда.
- Three tips
Подходит для экспертных коротких роликов.
Структура:
крючок;
совет 1;
совет 2;
совет 3;
вывод.
- Product demonstration
Подходит для товаров, еды, украшений, дизайна, туров, физических продуктов.
Структура:
показать продукт сразу;
выделить 2–3 детали;
показать сценарий использования;
CTA.
- Mini case
Использовать только при наличии реального кейса.
Структура:
была ситуация;
что заметили;
что изменили;
какой вывод;
CTA.
Не выдумывать результат.
Output format
Когда пользователь просит сценарий видео, ArgumAI должен выдавать не просто текст, а рабочий
сценарий.
Формат ответа:
Сценарий видео
Длительность: 30 секунд
Формат: вертикальное видео / Reels / Shorts
Цель: обращение в WhatsApp / заявка / прогрев / доверие
Время
Визуал
Текст диктора
Текст на экране
0–3 сек
…
…
…
3–8 сек
…
…
…
8–18 сек
…
…
…
18–25 сек
…
…
…
25–30 сек
…
…
…
CTA:
…
Описание к видео:
…
Визуальные рекомендации:
…
Platform adaptation
Reels / Instagram
Фокус:
визуальная сцена;
быстрый вход;
эмоция;
короткие надписи;
мобильная читаемость;
сохранения и пересылки.
Хорошо работают:
ошибки;
чек-листы;
before / after;
короткие истории;
демонстрация продукта;
личный эксперт в кадре.
YouTube Shorts
Фокус:
ясное начало;
удержание до конца;
короткая полезность;
понятный вывод;
субтитры.
Хорошо работают:
“3 ошибки”;
“что проверить”;
“почему это не работает”;
“как выбрать”;
короткие объяснения.
TikTok
Фокус:
естественность;
быстрая сцена;
нативный тон;
меньше корпоративности;
больше живого наблюдения.
Не делать слишком “глянцевую рекламу”, если формат требует живости.
Meta Ads video
Фокус:
крючок в первые секунды;
оффер;
визуальная ясность;
доверие;
CTA;
соответствие посадочной странице.
Рекламное видео должно быстро отвечать:
для кого это;
какая проблема;
что предлагается;
почему можно доверять;
что сделать дальше.
CTA rules
CTA должен соответствовать стадии клиента.
Для холодной аудитории:
«Проверьте, подходит ли вам этот вариант»
«Напишите в WhatsApp — подскажем первый шаг»
«Сохраните, чтобы проверить позже»
Для тёплой аудитории:
«Оставьте заявку»
«Получите расчёт»
«Запишитесь на консультацию»
«Выберите тариф»
Для ретаргетинга:
«Вернитесь к заявке»
«Начните с короткой проверки»
«Задайте вопрос в WhatsApp»
Israel-specific rules
Для бизнеса в Израиле учитывать:
язык аудитории;
город или регион;
WhatsApp как частый следующий шаг;
шаббат и праздники;
локальное доверие;
русскоязычную / ивритоязычную / англоязычную аудиторию;
мобильный просмотр;
скорость ответа после заявки.
Если ролик ведёт в WhatsApp, CTA должен быть естественным:
«Напишите в WhatsApp — подскажем, с чего начать.»
Если бизнес не работает в шаббат, не обещать немедленный ответ без оговорки.
Quality checklist
Перед выдачей сценария проверить:
есть ли крючок в первые 1–3 секунды;
одна ли главная мысль;
понятен ли сегмент;
есть ли визуальная сцена;
текст диктора короткий;
экранные надписи читаемые;
есть ли CTA;
не выдуманы ли факты;
нет ли обещаний результата;
подходит ли формат платформе;
можно ли реально снять это видео;
есть ли версия под нужную длительность.
Bad patterns
Избегать:
долгого представления;
ролика без визуальной идеи;
слишком длинного текста диктора;
перечисления всех услуг;
универсального ролика “для всех”;
абстрактных фраз;
фальшивой срочности;
обещаний “гарантированного результата”;
сложной структуры для 15 секунд;
мелкого текста на экране;
финала без действия.
Internal note
Эта статья должна использоваться вместе с:
ARG-METHOD-100 — ArgumAI Core Method;
ARG-METHOD-120 — Audience Segmentation for Israeli Small Business;
ARG-METHOD-140 — Customer State, Pains and Objections;
ARG-METHOD-150 — Offer Engineering;
ARG-METHOD-160 — Big Idea and Message Hierarchy;
ARG-METHOD-170 — Argument Matrix;
ARG-METHOD-180 — Proof Map;
ARG-WORK-280 — Visual Strategy and Image Prompting;
ARG-QA-900 — Anti-AI Text Filter;
ARG-QA-910 — Proof and Claims Check.
Главное правило:
короткое видео должно быстро показать ситуацию клиента, дать одну понятную мысль и привести
к одному следующему действию.