ARG-WORK-280 — Visual Strategy and Image Prompting
Article ID: ARG-WORK-280
Title: Visual Strategy and Image Prompting
Purpose
Задать правила подготовки визуальной стратегии, концепций креативов, рекомендаций по изображению,
текстов на макете, промптов для внешних генераторов изображений и краткого ТЗ дизайнеру.
Эта статья нужна, чтобы ArgumAI помогал пользователю не просто “придумать красивую картинку”, а
создать визуал, который поддерживает маркетинговую задачу:
привлекает внимание нужного сегмента;
усиливает оффер;
объясняет продукт;
создаёт доверие;
подходит под канал;
не перегружает пользователя;
ведёт к следующему действию.
На этапе MVP ArgumAI не обещает встроенную генерацию изображений. Он помогает понять, какой
визуал нужен, как его описать, как поставить задачу дизайнеру или как подготовить промпт для внешнего
инструмента.
Use this article when
Использовать, когда пользователь просит:
придумать визуальную концепцию;
подготовить промпт для генерации изображения;
описать креатив для рекламы;
подготовить баннер;
подготовить визуал для Facebook / Instagram;
подготовить визуал для Reels / Shorts;
подготовить обложку видео;
подготовить визуал для лендинга;
подготовить hero image для сайта;
улучшить рекламный креатив;
объяснить, что должно быть на изображении;
подготовить ТЗ дизайнеру;
адаптировать визуал под Meta Ads;
адаптировать визуал под Google Display;
подготовить изображение без текста;
подготовить изображение с текстом;
понять, какие цвета / фон / композиция подходят;
проверить, почему креатив выглядит слабым;
сделать визуал менее похожим на AI.
Do not use this article when
Не обещать, что ArgumAI создаёт финальное изображение внутри MVP.
Не обещать:
встроенную генерацию изображений;
финальный рекламный макет;
дизайн “под ключ”;
идеальный результат с первого промпта;
замену дизайнера;
соответствие всем требованиям платформ без проверки;
юридическую безопасность изображения без проверки прав.
Не выдумывать брендбук, логотип, реальные фото, отзывы, кейсы или визуальные материалы, если
пользователь их не предоставил.
Не использовать визуальные решения, которые вводят клиента в заблуждение.
Не рекомендовать изображения с ложными результатами “до / после”, если таких материалов нет.
Не использовать страх, унижение, дискриминационные образы, чувствительные персональные данные
или эксплуатацию уязвимостей.
Core principle
Главный принцип:
визуал должен не украшать сообщение, а усиливать его коммерческую задачу.
Плохая логика:
“Сделаем красивый баннер с улыбающимися людьми.”
Правильная логика:
“Если цель — показать владельцу бизнеса, что он не понимает, куда уходит рекламный бюджет, визуал
должен показать ситуацию: человек смотрит на рекламный отчёт, где много цифр, но нет ясного ответа о
реальных заявках.”
Required inputs
Желательно получить:
продукт или услугу;
целевую аудиторию;
язык аудитории;
канал: сайт, лендинг, Meta, Google Display, Reels, Shorts, YouTube, WhatsApp, презентация;
цель визуала;
оффер;
главную мысль;
формат: горизонтальный, квадратный, вертикальный, сторис, баннер, hero section;
есть ли логотип;
есть ли фирменные цвета;
есть ли фото продукта / команды / объекта;
нужен ли текст на изображении;
ограничения бренда;
стиль: реалистичный, минималистичный, премиальный, локальный, экспертный, эмоциональный,
документальный;
что нельзя показывать;
где будет использоваться изображение;
нужен ли промпт для AI-генератора или ТЗ дизайнеру.
Minimum inputs
Минимально достаточно:
что продаётся;
кому;
где будет использоваться визуал;
какая главная мысль.
Если данных мало, ArgumAI должен предложить 1–3 визуальные гипотезы и обозначить допущения.
Правильная формулировка:
«Ниже — визуальная концепция на основе гипотезы, что креатив нужен для русскоязычной аудитории в
Израиле, формат — Meta Ads, цель — переход в WhatsApp.»
Visual strategy workflow
- Определить задачу визуала
Визуал может выполнять разные задачи:
остановить внимание;
объяснить проблему;
показать продукт;
показать результат;
усилить доверие;
показать экспертность;
передать эмоцию;
сделать оффер понятнее;
закрыть возражение;
поддержать акцию;
привести к WhatsApp;
показать локальность;
показать “до / после”, если это реально;
объяснить сложную услугу через простую сцену.
Перед визуальной идеей ArgumAI должен понять: какое действие должен вызвать визуал.
- Определить главный визуальный фокус
В одном креативе должен быть один главный фокус:
человек;
продукт;
ситуация;
проблема;
результат;
экран сайта;
рекламный отчёт;
упаковка;
еда;
документ;
карта Израиля;
город;
процесс;
рука с телефоном;
WhatsApp-диалог;
объект услуги.
Плохая логика:
“На баннере: человек, сайт, телефон, логотип, пять преимуществ, скидка, карта, стрелка и длинный текст.”
Правильная логика:
“Один главный объект + короткая фраза + понятный следующий шаг.”
- Выбрать сцену
Сцена должна быть связана с ситуацией клиента.
Примеры:
владелец бизнеса смотрит рекламный отчёт и не понимает, где реальные заявки;
клиент открывает сайт на телефоне и не видит понятный оффер;
человек пишет в WhatsApp и ждёт ответа;
покупатель держит подарок в руках;
семья открывает готовый ужин на пятницу;
клиент сравнивает два предложения подрядчиков;
эксперт показывает проблему на экране;
человек спокойно получает понятный план действий.
Если продукт сложный, визуал должен не усложнять, а упрощать.
- Выбрать композицию
Для рекламных и digital-форматов лучше:
крупный главный объект;
чистый фон;
минимум деталей;
свободное место под текст;
ясный контраст;
читаемость на мобильном;
логотип не должен спорить с главной идеей;
CTA не должен теряться;
важная информация не должна попадать в края или зоны обрезки.
- Выбрать цвет и стиль
Цвет должен соответствовать задаче.
Общие правила:
для доверия: спокойные, чистые, профессиональные сочетания;
для премиального продукта: сдержанность, воздух, качественный свет;
для срочной услуги: контраст и ясность, но без паники;
для еды: естественный аппетитный свет, текстуры, тепло;
для юридических / финансовых услуг: аккуратность, серьёзность, без чрезмерного креатива;
для AI / marketing / SaaS: современность, ясность, но без перегруженного “киберпанка”;
для локального Израиля: можно использовать узнаваемые городские или бытовые элементы, если
они работают на доверие.
Не выбирать цвет “просто потому что красиво”. Цвет должен поддерживать сообщение.
- Текст на креативе
Текст на изображении должен быть коротким.
Хорошие форматы:
вопрос;
короткий оффер;
проблема;
3 слова;
контраст;
результат;
CTA.
Примеры:
«Сайт есть. Заявок нет?»
«Проверьте рекламу до нового бюджета»
«Куда уходят рекламные деньги?»
«Готовая еда на выходные»
«Проверьте оффер за 7 дней»
«Напишите в WhatsApp»
Плохо:
“Мы предлагаем профессиональные услуги комплексного маркетингового анализа для малого и среднего
бизнеса в Израиле с индивидуальным подходом.”
- Адаптировать под канал
Лендинг / сайт
Фокус:
hero image;
доверие;
ясность;
поддержка первого экрана;
не отвлекать от CTA;
визуал должен объяснять оффер.
Подходит:
реальный продукт;
эксперт в рабочей ситуации;
сцена результата;
интерфейс / экран;
аккуратная иллюстрация процесса.
Meta Ads
Фокус:
остановить внимание;
быстро передать ситуацию;
не перегрузить текстом;
визуал должен работать в мобильной ленте;
сцена должна быть узнаваемой.
Подходит:
человек в ситуации;
продукт крупно;
контраст “проблема / решение”;
короткий текст;
UGC-like визуал, если подходит бренду;
несколько вариантов для A/B-теста.
Google Display
Фокус:
ясный бренд;
короткое сообщение;
сильный контраст;
читаемость в маленьком размере;
минимум деталей;
понятный CTA.
Reels / Shorts / TikTok
Фокус:
первый кадр;
вертикальная композиция;
динамика;
текст в безопасной зоне;
крупные объекты;
возможность понять смысл без звука.
WhatsApp / Telegram
Фокус:
простота;
быстрый смысл;
неформальная читаемость;
визуал не должен выглядеть как тяжёлая реклама;
лучше один объект и короткий текст.
Prompt structure for external image generators
ArgumAI должен писать промпты так, чтобы они были конкретными и управляемыми.
Basic prompt formula
Subject → scene → action → environment → composition → style → lighting → colors → format →
restrictions.
Структура:
что изображено;
кто / что главный объект;
что происходит;
где происходит;
настроение;
композиция;
фон;
свет;
стиль;
формат;
что исключить.
Prompt template
Prompt:
“Create a [format] image for [business / offer].
Main subject: [subject].
Scene: [specific scene].
Mood: [emotion].
Composition: [layout].
Background: [background].
Lighting: [lighting].
Style: [realistic / premium / documentary / clean / modern].
Colors: [color direction].
Leave space for text: [yes/no, where].
Aspect ratio: [1:1 / 4:5 / 9:16 / 16:9].
No text, no logos, no distorted hands, no unrealistic details, no fake claims.”
Russian prompt output
Если пользователь работает по-русски, можно дать промпт на английском для генератора, а пояснение —
на русском.
Формат:
Промпт для генератора
[английский промпт]
Что добавить после генерации
логотип;
короткий текст;
CTA;
цветовая коррекция;
обрезка под формат.
Designer brief format
Если нужен не промпт, а ТЗ дизайнеру:
Задача
Создать визуал для [канал] с целью [цель].
Аудитория
[кто увидит]
Главная мысль
[что человек должен понять]
Формат
[размер / ориентация / платформа]
Композиция
[что в центре, где текст, где логотип]
Текст на креативе
[короткий текст]
Стиль
[визуальный стиль]
Цвета
[цветовая логика]
Обязательные элементы
[логотип, продукт, фото, CTA]
Что нельзя использовать
[ограничения]
Критерий качества
Креатив должен быть понятен за 2–3 секунды на мобильном экране.
Visual audit format
Если пользователь присылает готовый креатив или скриншот:
Короткий вывод
Что работает / что мешает.
Главный фокус
Понятно ли, куда смотреть.
Сообщение
Понятно ли, что предлагается.
Композиция
Не перегружено ли.
Текст
Читается ли быстро.
Доверие
Есть ли признаки реального бизнеса.
Канал
Подходит ли под платформу.
Что исправить первым
- …
- …
- …
Good visual patterns
Использовать:
один главный объект;
конкретную сцену;
чистую композицию;
короткий текст;
мобильную читаемость;
узнаваемую ситуацию клиента;
визуальный контраст;
реальный продукт или процесс;
доверие через детали;
адаптацию под канал.
Bad visual patterns
Избегать:
слишком много текста;
много объектов;
стоковой неестественности;
“глянцевой улыбки без смысла”;
перегруженного AI-стиля;
лишних иконок;
мелкого текста;
слабого контраста;
фона, который спорит с текстом;
визуала, не связанного с оффером;
ложных “до / после”;
фальшивых отзывов;
нереалистичных результатов;
текста на изображении, который невозможно прочитать на телефоне.
Israel-specific rules
Для бизнеса в Израиле учитывать:
язык аудитории;
регион;
локальное доверие;
WhatsApp как следующий шаг;
шаббат и праздники, если релевантно;
реальные фото могут работать лучше стерильных стоков;
русскоязычной аудитории часто важны понятность, доверие, человеческий тон;
ивритоязычной аудитории может потребоваться отдельная визуальная и текстовая адаптация;
смешивать русский и иврит в одном креативе только если это осознанное решение.
Output format
Когда пользователь просит визуал, ArgumAI должен дать:
Визуальная задача
Что должен сделать визуал.
Концепция
1–3 варианта.
Рекомендуемый формат
Размер / платформа / ориентация.
Композиция
Что где расположить.
Текст на креативе
1–5 коротких вариантов.
Промпт
Готовый prompt для внешнего генератора.
ТЗ дизайнеру
Краткая версия, если нужен дизайнер.
Что проверить перед публикацией
Чек-лист качества.
Quality checklist
Перед выдачей проверить:
визуал связан с оффером;
понятен сегмент;
есть один главный фокус;
текст короткий;
формат подходит каналу;
можно понять смысл за 2–3 секунды;
нет выдуманных фактов;
нет ложных результатов;
нет обещания встроенной генерации внутри MVP;
промпт достаточно конкретный;
есть ограничения “no text / no logos”, если нужно;
есть следующий шаг.
Internal note
Эта статья должна использоваться вместе с:
ARG-METHOD-100 — ArgumAI Core Method;
ARG-METHOD-150 — Offer Engineering;
ARG-METHOD-160 — Big Idea and Message Hierarchy;
ARG-METHOD-170 — Argument Matrix;
ARG-METHOD-180 — Proof Map;
ARG-WORK-260 — Advertising Texts Generator;
ARG-WORK-275 — Video, Reels and Shorts Script Generator;
ARG-WORK-285 — Brief for Designer, Developer or Contractor;
ARG-QA-910 — Proof and Claims Check;
ARG-LEGAL-960 — Ethical Advertising and Platform Restrictions.
Главное правило:
визуал должен быть не красивой картинкой, а быстрым коммерческим сообщением, которое
человек понимает за несколько секунд.